Комплексный аудит сайта

Комплексная проверка сайта помогает понять, какие технические, поисковые, структурные и коммерческие проблемы мешают сайту нормально индексироваться, занимать более заметные позиции в поисковых системах, привлекать посетителей и превращать их в обращения.

Я проверяю сайты компаний, производителей, специалистов, сайты услуг, сайты-визитки, корпоративные сайты и небольшие каталоги. Проверка может охватывать более 205 технических, поисковых и коммерческих параметров. Конкретный набор проверок зависит от типа, размера, структуры и текущего состояния сайта.

По результатам вы получаете не просто перечень найденных ошибок, а понятные рекомендации: что именно обнаружено, почему это может быть проблемой, какие исправления желательно выполнить и какие задачи имеют более высокий приоритет. Результаты могут быть подготовлены в документах Word и таблицах Excel.

При необходимости после проверки я могу самостоятельно выполнить часть технических и поисковых исправлений, поскольку занимаюсь не только анализом сайтов, но и их администрированием, поисковой оптимизацией и технической доработкой.

Стоимость комплексной проверки сайта

Стоимость работ рассчитывается исходя из фактически необходимого времени. Моя ставка составляет 1 500 ₽ в час.

Объём работы зависит от количества страниц, сложности структуры, системы управления, наличия каталога, региональных страниц, объёма данных и глубины анализа. Небольшой сайт услуг и крупный каталог требуют разного количества времени, поэтому перед началом объёмной проверки я предварительно оцениваю проект.

Что входит в комплексную проверку сайта

Проверка строится из нескольких взаимосвязанных частей. Например, технически исправная страница может плохо отвечать поисковому запросу, а хорошее содержание может не индексироваться из-за неправильной технической настройки.

Поэтому я рассматриваю сайт комплексно: техническая доступность, индексация, структура, содержание, поисковые запросы, коммерческая информация, посещаемость и представление компании.

Поисковая проверка

• индексация страниц;
• поисковые запросы;
• видимость сайта;
• заголовки страниц;
• описания страниц;
• структура заголовков;
• содержание;
• соответствие страниц поисковому спросу;
• внутренние ссылки;
• дублирование тем между страницами;
• структура сайта;
• региональность;
• коммерческие факторы;
• анализ конкурентов;
• внешние ссылки и упоминания.

Техническая проверка

• коды ответа сервера;
• ошибки 404 и 5xx;
• перенаправления;
• файл robots.txt;
• карта сайта sitemap.xml;
• дубли страниц;
• основные адреса страниц;
• HTTPS;
• смешанное содержимое;
• мобильное отображение;
• скорость загрузки;
• изображения;
• HTML-разметка;
• структурированные данные;
• внутренние ссылки;
• доступность важных ресурсов для поисковых роботов.

Проверка индексации сайта

Страница может существовать на сайте, но при этом не участвовать в поиске. Поэтому один из первых этапов — определить, какие страницы доступны поисковым роботам, какие находятся в поисковой базе и почему отдельные документы могут быть исключены.

• проверка важных страниц в поисковой базе;
• поиск случайно закрытых страниц;
• поиск ненужных индексируемых технических страниц;
• анализ запрещающих указаний;
• проверка ответов сервера;
• проверка страниц, известных Яндекс Вебмастеру;
• проверка данных Google Search Console при наличии доступа;
• анализ страниц, исключённых из поиска;
• поиск дублей, влияющих на выбор основной страницы;
• проверка внутренних ссылок на важные страницы.

Сам факт отсутствия страницы в поиске ещё не означает техническую ошибку. Причиной может быть дублирование, низкая ценность страницы, отсутствие спроса, недостаточная внутренняя связь или решение самой поисковой системы.

Техническая проверка сайта

Технические проблемы могут мешать поисковому роботу получить страницу, правильно обработать её или перейти к другим материалам сайта.

• ответы сервера 200, 301, 302, 404 и 5xx;
• неработающие страницы;
• неработающие внутренние ссылки;
• цепочки перенаправлений;
• циклические перенаправления;
• ошибочные адреса;
• проблемы HTTPS;
• наличие смешанного содержимого;
• доступность файлов оформления и программных сценариев;
• технические страницы в поиске;
• ошибки формирования страниц;
• основные проблемы HTML-разметки.

Проверка robots.txt

Проверяю, не закрыты ли от обхода важные страницы и, наоборот, не оставлены ли открытыми ненужные технические разделы.

• доступность файла;
• правильность основных правил;
• запрет важных страниц;
• открытие технических каталогов;
• указание карты сайта;
• соответствие правил реальной структуре проекта.

Проверка sitemap.xml

Карта сайта помогает поисковым системам обнаруживать важные адреса, однако наличие карты само по себе не гарантирует индексирование всех перечисленных страниц.

• доступность файла;
• правильность адресов;
• наличие важных страниц;
• отсутствие ненужных технических адресов;
• коды ответа страниц из карты;
• соответствие основным адресам сайта.

Поиск дублей и проверка адресов страниц

Одинаковое или почти одинаковое содержимое иногда доступно сразу по нескольким адресам. Это может усложнять поисковой системе выбор основной версии страницы и мешать корректному анализу результатов.

• дубли с параметрами адреса;
• дубли категорий;
• служебные страницы;
• версии HTTP и HTTPS;
• варианты адресов с www и без него;
• адреса со слешем и без слеша;
• страницы сортировок и фильтров;
• похожие или полностью совпадающие страницы;
• проверка указания основного адреса страницы;
• проверка перенаправлений между версиями адресов.

Проверка заголовков и описаний страниц

Название и описание страницы помогают поисковой системе понять её назначение и могут использоваться при формировании представления сайта в результатах поиска.

• отсутствующие название страницы для браузера и поисковых систем (title);
• повторяющиеся название страницы для браузера и поисковых систем (title);
• слишком общие названия;
• несоответствие содержанию;
• отсутствующие мета-описание страницы (description);
• повторяющиеся мета-описание страницы (description);
• структура основного заголовка страницы;
• логика заголовков второго и третьего уровня;
• дубли заголовков;
• искусственное повторение поисковых фраз.

Анализ содержания страниц

Я проверяю не только наличие текста. Важно определить, отвечает ли страница на задачу пользователя и достаточно ли на ней фактической информации для понимания товара, услуги или компании.

• соответствие темы страницы поисковому запросу;
• полнота раскрытия услуги;
• описание продукции;
• характеристики;
• цены или порядок расчёта стоимости;
• условия работы;
• география оказания услуг;
• контактная информация;
• вопросы и ответы;
• повторение одинаковых текстов;
• страницы с недостаточным количеством полезной информации;
• искусственное насыщение поисковыми словами;
• достоверность технической информации.

Анализ структуры сайта

Структура должна соответствовать реальным направлениям бизнеса и поисковому спросу. Если несколько самостоятельных услуг собраны на одной общей странице, отдельные направления могут быть раскрыты недостаточно полно.

• логика разделов;
• категории товаров;
• страницы услуг;
• структура каталога;
• вложенность страниц;
• дублирование направлений;
• отсутствующие посадочные страницы;
• избыточные страницы;
• логика адресов;
• удобство переходов между связанными разделами.

Проверка внутренних ссылок

Внутренние ссылки помогают посетителям перемещаться по сайту, а поисковым роботам — находить страницы и понимать взаимосвязь между материалами.

• неработающие ссылки;
• ссылки через лишние перенаправления;
• важные страницы без достаточного количества внутренних ссылок;
• ссылки между услугами;
• ссылки между категориями и товарами;
• навигационное меню;
• цепочки навигации;
• ссылки из статей на коммерческие страницы;
• качество текстов ссылок.

Проверка скорости загрузки сайта

Медленная работа может ухудшать впечатление посетителя и затруднять использование сайта на мобильных устройствах. При этом одна оценка автоматического сервиса ещё не объясняет причину проблемы.

Проверяю возможные источники замедления:

• размер страниц;
• тяжёлые изображения;
• избыточные программные файлы;
• сторонние службы;
• кеширование;
• сжатие данных;
• ответ сервера;
• работу темы и расширений;
• визуальную стабильность страницы;
• основные показатели загрузки и отзывчивости.

Проверка мобильной версии

Сайт должен оставаться удобным на смартфоне, поскольку значительная часть посетителей коммерческих сайтов приходит с мобильных устройств.

• адаптация ширины страницы;
• размер текста;
• меню;
• кнопки;
• телефонные ссылки;
• формы;
• таблицы;
• изображения;
• выпадающие элементы;
• горизонтальная прокрутка;
• наложение элементов;
• доступность основных действий.

Проверка изображений

• слишком большие файлы;
• неправильные размеры;
• отсутствующие изображения;
• ошибочные адреса файлов;
• альтернативные описания;
• дублирующиеся изображения;
• форматы файлов;
• влияние изображений на скорость загрузки;
• понятность изображения пользователю.

Базовая проверка безопасности сайта

Поисковая проверка не заменяет полноценное исследование информационной безопасности, но позволяет обнаружить часть очевидных проблем.

• наличие HTTPS;
• срок действия сертификата;
• смешанное содержимое;
• подозрительные перенаправления;
• явные признаки заражения;
• подозрительные внешние ссылки;
• предупреждения поисковых систем;
• устаревшие компоненты WordPress при наличии доступа;
• открытые технические страницы.

Проверка структурированных данных

Структурированные данные помогают автоматическим системам точнее понимать отдельные сведения о странице, организации, товарах, навигации и других объектах.

• наличие разметки;
• ошибки синтаксиса;
• соответствие видимому содержанию;
• данные об организации;
• навигационная цепочка;
• товары и услуги, если это применимо;
• автор и организация;
• вопросы и ответы, если такая разметка используется;
• дублирование или противоречивые данные.

Анализ коммерческих факторов

Для коммерческого сайта недостаточно просто присутствовать в поиске. Посетитель должен быстро понять, кто оказывает услугу, сколько она стоит или как рассчитывается стоимость, как связаться с компанией и почему ей можно доверять.

• название компании или исполнителя;
• контакты;
• адрес;
• территория работы;
• режим работы;
• реквизиты;
• цены;
• условия расчёта;
• описание услуг;
• характеристики товаров;
• наличие товара;
• условия оплаты;
• условия доставки;
• гарантии;
• портфолио;
• отзывы;
• фотографии;
• формы обращения;
• телефон;
• электронная почта;
• карта и схема проезда;
• ответы на частые вопросы.

Анализ посещаемости и поведения пользователей

Этот этап возможен при наличии доступа к системам аналитики. Он позволяет оценивать сайт не только по его коду и содержанию, но и по реальным данным посетителей.

• источники посещений;
• переходы из поисковых систем;
• популярные страницы;
• страницы входа;
• страницы с небольшим количеством посещений;
• география пользователей;
• устройства;
• целевые действия;
• формы;
• переходы между страницами;
• динамика посещаемости;
• сезонные изменения.

Для анализа могут использоваться Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, если заказчик предоставляет соответствующий доступ.

Проверка региональности сайта

Для компаний из Московской области важно понимать, какие услуги ищут по всему региону, а какие запросы зависят от конкретного города.

• контактный адрес;
• территория обслуживания;
• телефон;
• региональные страницы;
• Яндекс Бизнес;
• регион сайта в Яндекс Вебмастере;
• информация о городах работы;
• наличие полезного регионального содержания;
• отсутствие большого количества искусственно созданных одинаковых страниц под города.

Анализ сайтов конкурентов

Проверка собственного сайта без понимания конкурентной среды даёт неполную картину. Поэтому при необходимости я изучаю сайты, которые уже находятся в поисковой выдаче по важным направлениям бизнеса.

• структура конкурентов;
• страницы услуг;
• категории;
• наполнение страниц;
• цены;
• контакты;
• коммерческие блоки;
• вопросы и ответы;
• региональные страницы;
• примеры работ;
• внутренняя структура;
• видимые точки роста собственного сайта.

Анализ внешних ссылок и упоминаний

Для части проектов дополнительно полезно оценить, какие внешние сайты ссылаются на проект и насколько естественно выглядит ссылочный профиль.

• количество и качество известных внешних ссылок;
• подозрительные массовые ссылки;
• отраслевые площадки;
• каталоги организаций;
• упоминания компании;
• ссылки конкурентов;
• потенциальные направления естественного развития внешних упоминаний.

Проверка готовности сайта к обработке системами искусственного интеллекта

Гарантированного способа заставить систему искусственного интеллекта использовать конкретный сайт в ответе не существует. Поэтому я не обещаю подобный результат.

При проверке можно оценить техническую и содержательную основу, которая одновременно полезна поисковым системам, пользователям и автоматическим системам обработки информации:

• доступность страниц для обхода;
• индексация;
• понятная структура сайта;
• однозначные заголовки;
• конкретные ответы на вопросы;
• фактическая информация о компании;
• сведения об исполнителе;
• реальные примеры работ;
• контакты;
• логичная внутренняя перелинковка;
• структурированные данные;
• отсутствие противоречивой информации;
• связь между услугами, статьями и примерами работ.

Как выглядит результат проверки сайта

После проверки вы получаете информацию о найденных проблемах и рекомендации по их устранению.

В зависимости от объёма проекта результат может включать:

• отчёт в формате Word;
• таблицу в формате Excel;
• список найденных адресов страниц;
• описание технических ошибок;
• описание поисковых ошибок;
• рекомендации по структуре;
• рекомендации по содержанию;
• рекомендации по коммерческим элементам;
• приоритетность задач;
• пояснение по наиболее важным проблемам;
• перечень страниц, требующих доработки.

Приоритетность рекомендаций

Ошибки желательно исправлять не в случайном порядке. Сначала обычно выполняются задачи, которые препятствуют нормальной работе, обходу и индексированию сайта, затем — структурные и поисковые улучшения, после чего можно заниматься менее критичными доработками.

Поэтому рекомендации удобно разделять на:

• критические — могут мешать работе или индексации;
• важные — желательно выполнить в первую очередь;
• развивающие — помогают улучшать проект после устранения основных проблем.

Как проходит комплексная проверка сайта

1. Знакомство с проектом.
   Изучаю сайт, направление бизнеса, услуги или продукцию и задачу владельца.
2. Предварительная оценка.
   Определяю размер сайта, структуру и необходимую глубину проверки.
3. Сбор технических данных.
   Проверяю доступность страниц, ответы сервера, внутренние ссылки, файлы управления обходом и другие технические параметры.
4. Проверка поисковой части.
   Анализирую индексацию, структуру, заголовки, содержание и другие поисковые параметры.
5. Анализ коммерческой информации.
   Проверяю полноту информации, необходимой потенциальному клиенту.
6. Изучение аналитики.
   Если предоставлен доступ, анализирую данные поисковых и аналитических сервисов.
7. Анализ конкурентов.
   При необходимости сравниваю проект с сайтами из целевой поисковой выдачи.
8. Формирование рекомендаций.
   Объединяю найденные проблемы и возможные способы исправления.
9. Подготовка отчёта.
   Формирую итоговые материалы и порядок дальнейших действий.

Какие доступы могут понадобиться для полной проверки

Большую часть внешних технических и поисковых параметров можно проверить без административного доступа. Однако для более глубокого анализа дополнительные данные позволяют точнее определить причины проблем.

В зависимости от задачи могут понадобиться:

• Яндекс Вебмастер;
• Яндекс.Метрика;
• Google Search Console;
• административная панель WordPress;
• панель хостинга;
• данные сервера;
• другие сервисы, связанные с сайтом.

Доступы запрашиваются только тогда, когда они действительно необходимы для конкретной проверки.

Что комплексная проверка сайта не гарантирует

Проверка помогает выявить проблемы и определить направления развития, но сама по себе не может гарантировать первое место в поиске, определённое количество посетителей или конкретное количество заявок.

На результаты влияют:

• конкуренция;
• история сайта;
• спрос;
• состояние проекта;
• качество предложения;
• репутация компании;
• действия конкурентов;
• регион;
• скорость внедрения рекомендаций;
• дальнейшее развитие сайта.

Аудит показывает, что можно улучшить. Эффект возникает после корректного внедрения изменений и дальнейшей работы с проектом.

Могу ли я исправить найденные ошибки

Да. Одно из преимуществ работы со мной заключается в том, что я занимаюсь не только анализом, но и техническим сопровождением сайтов.

В зависимости от проекта могу самостоятельно выполнить:

• исправление части HTML-кода;
• настройку WordPress;
• исправление внутренних ссылок;
• настройку перенаправлений;
• работу с robots.txt;
• проверку и настройку sitemap.xml;
• оптимизацию изображений;
• создание новых страниц;
• изменение структуры;
• изменение заголовков и описаний;
• доработку содержания;
• устранение части проблем скорости;
• технические изменения на хостинге.

Если требуется комплексное развитие поисковой видимости сайта после устранения ошибок, можно перейти к услуге

поискового продвижения
.

Если нужна регулярная техническая поддержка, можно заказать

администрирование сайта
.

Комплексная проверка сайтов в Пушкино и Московской области

Я нахожусь в Пушкино и работаю с владельцами сайтов из Москвы и Московской области. Проверку можно полностью выполнить дистанционно.

Работаю с проектами из Пушкино, Мытищ, Королёва, Ивантеевки, Щёлково, Сергиева Посада, Красноармейска и других городов Московской области.

Для местного бизнеса дополнительно можно проверить региональность сайта, контактные данные, Яндекс Бизнес, региональные страницы и соответствие реальной территории работы компании.

Почему удобно заказать проверку у частного специалиста

Анализ сайта выполняю непосредственно я — Виктор Агапов. Вы общаетесь с тем же специалистом, который изучает сайт, составляет рекомендации и при необходимости выполняет технические исправления.

• прямое общение без передачи задачи через менеджеров;
• понимание технической и поисковой части одновременно;
• работа с WordPress и Tilda;
• возможность самостоятельно исправить часть найденных ошибок;
• почасовая оплата;
• возможность выполнять задачи поэтапно;
• опыт работы с сайтами услуг, производителями и каталогами продукции.

Часто задаваемые вопросы о комплексной проверке сайта