Поисковая оптимизация (SEO)

Какие сайты я продвигаю

В первую очередь я работаю с сайтами малого и среднего бизнеса, для которых поиск может стать стабильным источником обращений от потенциальных клиентов.

Если сайт небольшой, это не означает, что для его продвижения достаточно несколько раз добавить ключевые слова в текст. Важны структура, региональность, техническое состояние, качество страниц, удобство сайта и доверие к компании.

Чем поисковое продвижение отличается от базовой оптимизации

Базовая поисковая оптимизация подготавливает сайт к дальнейшему продвижению: устраняются основные технические проблемы, формируется семантическое ядро, оптимизируются заголовки, мета-теги, содержание и структура.

Поэтому продвижение не заканчивается после одного аудита или изменения заголовка страницы. Поисковая выдача, спрос, конкуренты и сам сайт постоянно меняются.

Что входит в поисковое продвижение сайта

Состав работ зависит от состояния сайта, тематики, региона продвижения и уровня конкуренции. Перед началом работ я определяю приоритетные задачи.

1. Поисковый и технический аудит

• проверка индексации страниц в Яндексе и Google;
• анализ кодов ответа сервера;
• поиск неработающих ссылок и страниц с ошибкой 404;
• проверка перенаправлений;
• анализ robots.txt и sitemap.xml;
• поиск дублей страниц;
• проверка адресов страниц;
• анализ заголовков и мета-тегов;
• проверка скорости загрузки;
• анализ мобильной версии;
• проверка внутренних ссылок;
• поиск других технических проблем.

2. Анализ поискового спроса

Я изучаю, как потенциальные клиенты действительно ищут товары или услуги. Семантическое ядро используется для понимания структуры спроса, а не для механического повторения ключевых слов.

• сбор целевых поисковых запросов;
• отделение коммерческих запросов от информационных;
• удаление нецелевых фраз;
• группировка запросов по смыслу;
• анализ регионального спроса;
• сопоставление запросов с существующими страницами;
• определение недостающих посадочных страниц;
• формирование карты соответствия запросов страницам.

3. Анализ конкурентов

Я изучаю страницы, которые уже находятся в поисковой выдаче по нужным запросам.

• структуру сайтов;
• посадочные страницы;
• заголовки;
• полноту содержания;
• коммерческие разделы;
• каталоги товаров и услуг;
• региональные страницы;
• часто задаваемые вопросы;
• факторы доверия;
• внешние упоминания и ссылки.

4. Развитие структуры сайта

Для роста поисковой посещаемости часто недостаточно оптимизировать только существующие страницы. Разным направлениям бизнеса могут потребоваться самостоятельные посадочные страницы.

• распределение поисковых запросов между страницами;
• создание недостающих разделов;
• разработка новых посадочных страниц;
• устранение дублирования тем;
• улучшение навигации;
• формирование логичных адресов страниц;
• развитие внутренних ссылок.

5. Оптимизация посадочных страниц

Посадочная страница должна отвечать на запрос пользователя, понятно представлять предложение компании и одновременно быть понятной поисковой системе.

• оптимизация заголовка страницы и её описания;
• корректировка заголовков разных уровней;
• доработка структуры текста;
• добавление полезных тематических разделов;
• оптимизация изображений;
• добавление описаний изображений;
• развитие внутренних ссылок;
• улучшение представления товаров или услуг;
• добавление характеристик, цен и условий;
• проработка вопросов и ответов;
• улучшение способов связи с компанией.

6. Техническая поисковая оптимизация

Одно из моих преимуществ как частного специалиста — практический технический опыт. Я занимаюсь не только поисковым продвижением, но и разработкой, администрированием WordPress, работой с HTML, CSS, PHP и настройками веб-сервера.

Поэтому многие технические задачи могу выполнять самостоятельно, без передачи каждой небольшой доработки отдельному программисту.

• исправление технических ошибок;
• настройка robots.txt;
• проверка sitemap.xml;
• работа с перенаправлениями;
• оптимизация изображений;
• улучшение скорости загрузки;
• настройка кеширования;
• доработка HTML-кода;
• проверка адаптивности;
• исправление внутренних ссылок;
• устранение части проблем WordPress;
• контроль доступности страниц для поисковых роботов.

7. Продвижение сайтов на WordPress и Tilda

Продвижение сайта в Яндексе

Для бизнеса Московской области Яндекс часто является одним из основных источников поисковой посещаемости.

• анализирую индексацию;
• работаю с Яндекс Вебмастером;
• проверяю региональность сайта;
• изучаю поисковые запросы;
• анализирую позиции страниц;
• проверяю страницы входа;
• анализирую ошибки Вебмастера;
• работаю с данными Яндекс Метрики;
• изучаю поведение посетителей.

Для местного бизнеса также важно корректное представление организации в Яндекс Бизнесе, наличие актуальных контактов, информации о компании и отзывов клиентов.

Продвижение сайта в Google

Работа с Google строится на тех же основных принципах: техническая доступность сайта, понятная структура, полезное содержание, корректная индексация и соответствие страницы поисковому запросу.

Для анализа используются данные Google Search Console и систем веб-аналитики. Я отслеживаю страницы и запросы, по которым сайт получает показы и переходы, и определяю возможности дальнейшего роста.

Региональное продвижение в Московской области

Для компаний, работающих с клиентами в определённых городах, важно учитывать географию поискового спроса. Пользователь может искать услугу непосредственно в своём городе или рядом с ним.

• геозависимые поисковые запросы;
• региональные посадочные страницы;
• контактная информация;
• адрес и территория обслуживания;
• Яндекс Бизнес;
• картографические сервисы;
• отзывы клиентов;
• региональные примеры выполненных работ.

Города Московской области, с которыми я работаю

Я нахожусь в Пушкино и работаю с заказчиками из Москвы и Московской области. Большинство задач по продвижению можно выполнять удалённо.

Работа с коммерческими факторами

Высокая позиция сама по себе не является конечной целью. Посетитель должен понять, что ему предлагают, почему компании можно доверять и как связаться с исполнителем.

• понятное описание услуг или товаров;
• цены или условия расчёта стоимости;
• контактная информация;
• данные о компании;
• реквизиты;
• примеры выполненных работ;
• отзывы;
• фотографии;
• условия сотрудничества;
• форма заявки;
• номер телефона;
• ответы на частые вопросы.

Содержание страниц для поискового продвижения

Я не рассматриваю поисковый текст как набор повторяющихся ключевых слов. Содержание должно помогать потенциальному клиенту принять решение и одновременно давать поисковой системе достаточно информации о назначении страницы.

• учитываю намерение пользователя;
• определяю основную тему страницы;
• добавляю связанные вопросы;
• использую отраслевую терминологию;
• формирую понятную структуру заголовков;
• добавляю реальные свойства товаров и услуг;
• использую коммерческую информацию;
• слежу за понятностью текста.

Для производственных и технических тематик особенно важно использовать достоверную информацию заказчика. Поисковая оптимизация не должна искажать характеристики оборудования или условия работы компании.

Внутренние ссылки между страницами

По мере развития сайта количество страниц увеличивается. Пользователь и поисковый робот должны иметь возможность логично переходить между связанными материалами.

• ссылки между услугами;
• ссылки между категориями и товарами;
• ссылки внутри текстов;
• хлебные крошки;
• меню и навигация;
• ссылки из информационных материалов на коммерческие страницы;
• поиск страниц без достаточного количества внутренних ссылок.

Внешние факторы и репутация сайта

Для конкурентных направлений одной внутренней оптимизации может быть недостаточно. В таком случае анализируются внешние упоминания компании и ссылки на сайт.

Я не использую массовое автоматическое размещение низкокачественных ссылок. Внешнее продвижение должно быть естественной частью развития проекта: отраслевые площадки, каталоги организаций, публикации, партнёрские сайты и реальные упоминания компании.

Подготовка сайта к ответам систем искусственного интеллекта

Пользователи всё чаще получают информацию не только в поисковой выдаче, но и в ответах систем искусственного интеллекта. Гарантированного способа попасть в такие ответы не существует, однако сайт можно сделать более понятным для автоматических систем обработки информации.

• понятная структура страниц;
• однозначные заголовки;
• конкретные ответы на частые вопросы;
• информация об авторе и исполнителе;
• реальные примеры работ;
• проверяемые факты;
• единые контактные данные;
• корректная структурированная разметка;
• доступность страниц для поисковых систем;
• связь между услугами и примерами работ.

Как проходит работа над продвижением

1. Знакомство с проектом.
   Изучаю сайт, бизнес, услуги, продукцию и целевые регионы.
2. Предварительный анализ.
   Определяю основные технические и поисковые проблемы.
3. Анализ конкурентов и поискового спроса.
   Определяю направления дальнейшего развития.
4. Формирование плана работ.
   Задачи распределяются по приоритету.
5. Согласование.
   Обсуждаем объём работ и порядок сотрудничества.
6. Внесение изменений.
   Выполняются технические, структурные и содержательные задачи.
7. Контроль результатов.
   Анализирую индексацию, посещаемость и позиции.
8. Отчёт.
   Предоставляю информацию о выполненных работах.
9. Дальнейшее развитие.
   Определяется следующий этап работ.

Стоимость поискового продвижения сайта

Стоимость зависит от размера и состояния сайта, количества направлений бизнеса, уровня конкуренции и объёма необходимых доработок.

Перед началом большого объёма работ я изучаю проект и определяю, какие задачи действительно необходимы.

Почему я не обещаю гарантированное первое место

Я не обещаю вывести любой сайт на первое место или в первую десятку результатов по любому запросу к определённой дате.

• конкуренция в тематике;
• история домена;
• техническое состояние сайта;
• качество страниц;
• полнота предложения компании;
• репутация бизнеса;
• действия конкурентов;
• изменения алгоритмов поисковых систем;
• регион продвижения;
• регулярность развития проекта.

Когда ждать результат от поискового продвижения

Поисковая оптимизация не относится к инструментам, которые начинают стабильно давать результат сразу после внесения изменений. Поисковым системам необходимо повторно обработать страницы и оценить изменения.

Первые изменения отдельных показателей могут появляться раньше, но устойчивый результат правильнее оценивать на дистанции нескольких месяцев.

Я анализирую не один отдельный запрос, а общую динамику: показы, переходы, количество видимых поисковых запросов, посещаемость, развитие целевых страниц и обращения посетителей.

Почему работать с частным специалистом

Над вашим проектом работаю непосредственно я — Виктор Агапов. Вам не приходится передавать задачу через менеджера, который затем направляет её другому специалисту или программисту.

Подробнее обо мне: Виктор Агапов — специалист по поисковому продвижению .